Este Texto de Apoyo a la Docencia transforma artículos de prensa de los principales medios de comunicación de Chile —como La Tercera, Diario Financiero, The Clinic, T13, Publimark, La Cuarta, Emol y CNN Chile— en valiosas lecciones de marketing. Basándose en la metodología del estudio de casos, se posiciona como una herramienta esencial para estudiantes, académicos, emprendedores y profesionales que buscan enfrentar decisiones comerciales en escenarios reales.

La obra se organiza en dos capítulos que recopilan 20 casos relevantes de marketing, clasificados según su enfoque: marketing operativo y marketing estratégico. Estos casos reflejan tanto los éxitos como los desafíos sin resolver de organizaciones que operan en entornos altamente competitivos y en constante cambio.

Para garantizar la fidelidad de la información y respetar la integridad de las fuentes originales, los casos han sido reproducidos tal como se publicaron en los medios. Asimismo, cada caso incluye un apartado con preguntas diseñadas para fomentar la reflexión y el debate sobre la aplicación de los principios del marketing en situaciones concretas.

Compilado por el académico Alejandro Sottolichio Leyton, este manual invita a los lectores a explorar un amplio espectro de posibles respuestas y a desarrollar una perspectiva crítica y analítica basada en la realidad del mercado chileno.

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